martes 16 de octubre de 2018
Revista Innovación Seguridad » Integradores » 28 sep 2012

Publicidad interactiva biométrica

La propuesta de DCM - Creative House es la de una nueva publicidad que se segmenta y mensura de manera cada vez más exacta a partir del público que se detecta. El desarrollo toma a la tecnología biométrica de reconocimiento facial como herramienta para el desarrollo de esta solución.



El integrador, parte de la base que en la actualidad, la nueva publicidad involucra los siguientes conceptos: tiempo, tecnología, generaciones, impacto, medición, interactividad y distribución.

Internet transformó los atributos de la publicidad impulsando los siguientes patrones:

•    DISTRIBUCIÓN / VIRTUAL.
•    MENSURA Y SEGMENTACIÓN / CADA VEZ MÁS EXACTA.
•    COMPRA / CUSTOMIZADA   (TIEMPO, ACCIÓN, IMPRESIONES, ETC.).

Se buscó entonces como transferir estos atributos a otros medios de modo tal de lograr estos efectos considerando que:

•    Fueran no intrusivos.
•    Brindaran investigaciones con mayor valor agregado.
•    Ofrecieran programación flexible.
•    Y que permitieran responder en tiempo real: Quién REALMENTE ve mis mensajes?
 


Biometría de reconocimiento facial como solución
 

El reconocimiento facial cumple todos esos atributos. Con expertise internacional en seguridad fue desarrollado un software que identifica al público por su perfil.

Sin tomar datos, sin intrusión y con novedades impactantes para ofrecer.

Con la ayuda del software de reconocimiento facial, FaceMidia es capaz de identificar al público-objetivo y direccionar con eficiencia el mensaje publicitario de forma no intrusiva.

Es la forma más avanzada de gerenciamiento para media “Out of home” que cuenta con la mejor tecnología de reconocimiento facial del mundo, según los tests realizados por el Departamento de Defensa Norte americano (www.frvt.org): Cognitec.

Surgen entonces innumerables posibilidades de comunicación además de una innovadora herramienta de marketing utilizada para el relacionamiento con la audiencia.

Mecanismos para atraer audiencia:
•    Una de las atracciones de FaceMidia es el sorteo de regalos.
•    Después de acompañar la exhibición del mensaje una persona de la audiencia será sorteada.
•    El anunciante recibirá de inmediato (vía e-mail o celular) la foto del ganador.
•    Los regalos contribuirán para asegurar la participación en la publicidad proyectada


Aplicaciones:
•    Ferias y Eventos: Herramienta importante para orientar y llamar la atención de la audiencia.
•    Proyectos especiales: Para agregar valor a proyectos especiales creados por vehículos de comunicación.
•    Comunicación interna venta minorista: Creación de participación con el cliente dentro del centro comercial o tienda pudiendo ofertar descuentos y promociones dirigidas.

Programación:
La gran ventaja de FaceMidia es la flexibilidad para adecuarse al tamaño del presupuesto y objetivos de comunicación.

La programación puede ser establecida de las siguientes formas:

•   Personas: Determinando el número exacto de personas que pretende alcanzar, dentro del perfil deseado y convirtiendo en inserciones en la cuenta FaceMidia.
•   Tiempo: Distribuir el número de inserciones por el tiempo deseado en alcanzar el máximo de personas por un determinado espacio de tiempo.
•   Local: Distribuir proyecciones y publicidad por pantalla.

Reportes disponibles en el sistema:
•    El cliente podrá acompañar la entrega de su mensaje vía site y decidir si la inversión realizada en comunicación debe ser ampliada.
•    También recibirá informes detallados conteniendo:
    1. Número total de personas impactadas del perfil.
    2. Número total general de personas impactadas.
    3. Flujo de personas por día y hora con segmentación:
    •    Hombres: jóvenes, adultos y ancianos
    •    Mujeres: jóvenes, adultas y ancianas



Más información:  
info@creativehousesa.com.ar
www.creativehousesa.com.ar

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